“瑜伽界的奧斯卡”Lululemon持續(xù)高增長股價反跌 中國市場差單靠一身瑜伽服起家的北美品牌Lululemon（NASDAQ:LULU），以一匹“黑馬”的姿態(tài)在全球運動品牌中殺出重圍，并加速其在中國的布局，擴張野心顯露無疑。

　　12月19日，Lululemon在上海的第八家門店在七寶萬科廣場落地。6天前，Lululemon在北京來福士購物中心開設新門店。

　　根據(jù)Lululemon中國官網(wǎng)信息，目前Lululemon在中國的實體店總數(shù)已經(jīng)達到40家（包括港澳臺以及馬上開業(yè)的門店），占其全球479家門店的8.3%，中國市場門店躍居其在全球門店布局數(shù)的第三名，僅次于美國和加拿大市場。

　　Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在12月11日的電話會議中，強調了中國市場的重要性和巨大潛力，他表示，Lululemon今年在中國的新增門店數(shù)目將是去年的兩倍。

　　12月11日，Lululemon公布了2019財年第三季度業(yè)績ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站。財報顯示，第三財季其全球營收同比增長23%至9.16億美元，這已經(jīng)是其連續(xù)七個季度營收增幅超過20%。

　　不過，Lululemon股價卻在業(yè)績發(fā)布當天盤后交易中一度下跌6%，原因是第四季度業(yè)績前景不及華爾街的預期。

　　針對其業(yè)績表現(xiàn)以及在中國市場的發(fā)展規(guī)劃，12月13日，時代周報記者致電致函Lululemon上海公司，但截至發(fā)稿未獲回復。

　　在整個運動休閑市場，Lululemon 是一個特殊的存在，它以瑜伽服為切入口進入市場，最終走到體育用品行業(yè)中市值第三的位置，僅次于Nike和Adidas。

　　12月2日，一位瑜伽老師告訴時代周報記者：“在國內，Lululemon的一條褲子基本800元以上、短袖500元以上、瑜伽墊500元以上，價格較貴，像護膚品里的國際高端品牌?！?/p>

　　據(jù)wind數(shù)據(jù)顯示，Lululemon在2019財年前三財季盈利3.48億美元同比增長30.99%；營業(yè)收入25.82億美元，同比增長21.73%。第三財季盈利1.26億美元，同比增長33.44%；營業(yè)收入9.16億美元，同比增長22.53%。

　　Lululemon的第三季度的收益和銷售額，均超出分析師的預期。并且其連續(xù)七個季度營收增幅超過20%。

　　據(jù)有關媒體報道，Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald聲明，業(yè)績的持續(xù)增長主要得益于品牌與全球各地消費者建立起來的穩(wěn)定可靠的聯(lián)系，他上任后提出的轉型計劃正在逐漸生效。

　　12月1日，一位參與過投資Lululemon二級市場的基金經(jīng)理對時代周報記者表示：“對Lululemon在二級市場的表現(xiàn)一直比較看好，一是他們強調運動生活方式；二是用時尚的設計吸引用戶；三是直營店的庫存管理非常好?！?/p>

　　12月3日，美國券商考恩集團（Cowen）分析師在一份報告中指出，Lululemon的發(fā)展態(tài)勢與Nike此前的成長路線愈發(fā)相似。

　　為了鞏固市場地位，Lululemon在瑜伽界收獲成功后，乘勢進入了下一個戰(zhàn)場，進行全品類布局。不僅大力發(fā)展男裝品牌、運動鞋，還進軍美容和個護產(chǎn)業(yè)。

　　2019年，Lululemon推出了名為“selfcare”的美容和身體護理產(chǎn)品線，主要提供專為運動人群設計的保濕霜、香膏和干洗香波等產(chǎn)品。今年4月，在投資者會議上，Lululemon宣布正式進入運動鞋市場。

　　2019財年第三季度，Lululemon的女性和男性業(yè)務均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長，其中男性產(chǎn)品銷售額同比獲得高達38%的增幅。

　　不過，Lululemon全品類布局并非一帆風順。今年9月，Lululemon就宣布即將終止旗下童裝業(yè)務Ivivva。

　　12月17日，時尚商業(yè)顧問、評論人冷蕓向時代周報記者表示，從過往案例來看，大多數(shù)品牌從單品類擴展到多品類及跨界業(yè)務，一向都是困難重重，即使從男裝拓展到女裝，或者從鞋子拓展到女裝，失敗案例也比比皆是。

　　12月13日，時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠在接受時代周報記者采訪時直言：“Lululemon是沒有機會超越耐克的，因為Nike太大了。但現(xiàn)在不少消費者喜歡小眾或者個性化品牌，這也給Lululemon留下了很大的發(fā)展空間?！?/p>

　　在最新季度的財報發(fā)布后，Lululemon股價卻在當天盤后交易中一度下跌6%，原因是第四季度業(yè)績前景不及華爾街的預期。

　　由于第四季度正值假日購物季，分析師此前預計每股收益能達到2.13美元以上，但Lululemon預計，每股盈利在2.10美元至2.13美元之間，卻未能合乎預期。

　　瑞銀分析師也曾認為，Lululemon雖然具有增長潛力，但它的價格已經(jīng)上漲。而考恩集團則將Lululemon的目標價上調至250美元。

　　在國際品牌“兵家必爭之地”的中國市場上，Lululemon正在加大投入力度，但與其他運動品牌仍存在著不小的差距。

　　今年6月份，Lululemon亞太區(qū)品牌負責人嚴英健在接受有關媒體專訪時透露：“未來幾年亞太地區(qū)包含中國市場是增長重點。我們將著重在三大方面的戰(zhàn)略來實現(xiàn)增長，分別是產(chǎn)品創(chuàng)新、顧客體驗和市場擴張?！?/p>

　　2015年，Lululemon正式入駐天貓商城，目前官方旗艦店粉絲已經(jīng)超過了109萬。并且上線了其女裝、男裝、配飾以及運動周邊產(chǎn)品。

　　Calvin McDonald在12月的電話會議上透露，Lululemon在中國的電商業(yè)務在第三季度同比增長超過了60%，雙十一當天前69分鐘銷售額就刷新了歷史記錄。

　　根據(jù)Lululemon中國官網(wǎng)信息，目前Lululemon在中國的實體店總數(shù)已經(jīng)達到40家（包括港澳臺以及馬上開業(yè)的門店），其中上海共9家門店，數(shù)量最多。

　　中國市場“蛋糕”雖大，但競爭同樣激烈，Lululemon距離Nike、Adidas以及本土品牌安踏、李寧的市場份額仍比較遠。

　　從天貓旗艦店粉絲數(shù)量來看，目前Nike天貓旗艦店粉絲數(shù)量已達2324萬，Adidas天貓旗艦店粉絲達2506萬；李寧天貓旗艦店粉絲數(shù)量達1685萬，安踏天貓旗艦店粉絲達1348萬，四家粉絲數(shù)量都遠超Lululemon的109萬。

　　另外，從門店數(shù)量來看，Lululemon僅40家的門店數(shù)，較國際品牌和本土龍頭品牌也仍“望塵莫及”。

　　據(jù)媒體統(tǒng)計，在2018年，阿迪達斯的中國市場實體店數(shù)量已經(jīng)超過1.1萬家。另據(jù)阿迪達斯為中國市場制定的五年計劃顯示，2020年，阿迪達斯實體店門店數(shù)量將達到1.2萬家。

　　另據(jù)李寧第三季度營運簡報顯示，截至2019年9月底，李寧在國內的門店數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計6564家，較上一季末凈增加142個，本年度凈增加220個。

　　楊大筠認為，Lululemon在中國市場的布局肯定要占據(jù)一二線城市，但不要急于擴張到三四線城市，需要慢慢滲透。在產(chǎn)品方面，也需要保持高品質和個性化設計以及倡導的理念。